از نظر نویسنده اصلی ترین بخش یک جریان موفق رسانه و محتوایش، شیوه و راه نشر آن محتوا است. این که بدانیم چه محتوایی را در چه زمانی توسط چه کسی در چه بستری با چه شگردی و چه شیبی ، نشر دهیم هنری است، که فقط جریان های محتوای موفق به آن دسترسی دارند.

سازمان نشر در حقیقت رساندن محصول به دست مشتری است با این تفاوت که اینجا مشتری* وجهی پرداخت نمی کند  بلکه زمان و اندیشه و احساسات خود را در اختیار تو قرار میدهد، اینکه تو بتوانی محصول محتوای خود را به دست مخاطب یا مشتری برسانی تا در لیست انتخاب های او قرار بگیری و اینکه بتوانی با تکنیک ها و تاکتیک های صحیح در بالای این لیست قرار بگیری موضوعی است که در سازمان نشر در مورد آن صحبت میکنیم.

فضای شبکه های اجتماعی مانند فضای حقیقی شهر شاهراه یا بزرگ راه دارد، این شاهراه ها کاربران برتری هستند که ارتباطات زیادی از بالا به پایین یا هم سطح با دیگر کاربران دارند**

در سازمان نشر علیرغم نگاه عمومی که وجود دارد این کاربران برتر نیستند که در شبکه نشر حائز اهمیت هستند بلکه این کاربران فعال یا همان اکتیویست ها هستند  که شاه راه نشر محتوا را در اختیار دارند، که تعریف ما از اکتیویست با تعریف عمومی کمی متفاوت است، از نظر ما ، اکتیویست کسی است که می تواند مخاطبین سطح بالا، میانی و پایین را در یک موضوع خاص به واکنش مجازی مبتی بر بازنشر یا تولید محتوا مرتبط با موضوع بکشاند.

در حقیقت در یک سازمان نشر که بخواهد موثر عمل کند بایستی ستون فقرات محکمی از اکتیویست ها داشته باشد تا از طریق آنها بتواند محتواهای تولیدی را به صورت موثر نشر دهد.

ارتباط یک سازمان نشر و تولید محتوا با اکتیویست ها از طرق یک مجاری آن هم مسئول هماهنگی بایستی صورت بگیرد و تا حد ممکن در نشر سریع نباید اکتیویست ها و کاربران در گیر زیادی در تولید محتوا داشته باشند بلکه باید تیم تولید محتوا متناسب با هر بستر را با رعایت نکات لازم تولید و از طریق مسئول هماهنگی در اختیار اکتیویست ها قرار بگیرد تا سازمان نشر کمترین دغدغه و درگیری را در تولید داشته باشد.